作为以销售额计算的中国最大美容和个人护理用品企业之一，欧莱雅曾经表示，公司计划增加在中国的研发投资，以在当地提供更多产品和服务。可见，中国被欧莱雅视作一个关键性的增长市场。

此次针对进口关税下降的政策，欧莱雅在声明中也强调“我们相信这将有助于鼓励境内消费”。

    但欧莱雅上述负责人并不承认此次降价是受到业绩影响。根据欧莱雅日前发布的2014年销售业绩显示，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%，增速连续两年下滑，同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。

    据了解，欧莱雅中国区业绩下滑的主要原因，是受店面营业成本的增加以及人工成本昂贵等多种因素的影响，而随着经营成本的不断加大投入，欧莱雅的利润率或将继续摊薄。业内人士表示，虽然没有直接 的关系，但欧莱雅主动宣布下调产品终端售价将对欧莱雅中国的销售起到提振作用。

    一位日化行业从业人士表示，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂能迅速做出价格调整反应，是因为政策发布前这些企业就已经有调整产品价格的准备。这些企业面临自身品牌老化、消费者固化的问题，自己宣布降价，会对品牌形成负面影响，而现在政府调整关税正好给了企业一个降价的理由。

    此时，在进口化妆品关税利好的政策以及欧莱雅率先调整价格策略的影响下，进口化妆品下调价格将成为发展新趋势，这有助于刺激国内化妆品市场消费。

转自《村安网》